“弃”手机,追逐物联网,又入小程序 360追风记

发表日期:2019-07-13 11:22:34    浏览量:153 次

移动互联网的大环境下,回归A股的奇虎三六零(以下简称“360”,601360.SH)至今没有推出能与微信、支付宝等APP相匹敌的国民级产品。

起家于PC互联网安全相关业务的360公司,一直在寻找移动互联网业务和传统业务之间的一个平衡点,寻找路上的360有一颗追逐风口的心。2012年,在手机圈一片红海的情况下360做起了手机,360董事长周鸿祎甚至扬言要给手机圈添堵了,并放出狠话称“谁也拦不住我做手机的决心”。2016年到2017年直播风口之下,周鸿祎频繁为投资的花椒直播站台。而在物联网浪潮下,360也做了不少硬件产品。今年7月5日,360小程序正式开放公测,将目光又盯向了日渐火热的小程序。

有的企业能追上风口,成为风口上的猪,有的则只能默默地退出大众的视野。此外,近日据凤凰科技报道,360手机业务目前?#35328;?#20572;,原360手机总裁李开新正带领团队,在深圳研发360老人智能手表。360?#28304;?#22238;应称,手机业务并非完全暂停,只是放缓。对于相关采访,360方面对《中国经营报》记者表示暂时不做回应。

而几次传言IPO的花椒直播,其大股东早已由360转变为六间房,虽然周鸿祎是六间房的董事长,但在直播行业的头部效应愈发明显的背景下,花椒直播的发展前景俨然困难重重。360其实在IoT(物联网)领域早有布局,但直到今年3月才开?#32423;?#22806;讲解IoT战略。但在360进场做小程序之前,腾讯、百度、阿里巴巴、字节跳动等早已经入局,留给360的机会还多吗?

360手机官网暂停销售

近日,记者打开360手机官网页面发现,有360 N7系?#23567;6系列及N5系列的手机,但并不能在官网购买。360手机客服告诉记者,因为网页需要更新,所以360手机官网暂时关闭了购买渠道,用户可以在360手机天猫旗舰店以及京东旗舰店买到手机。对于何时能在官网购买到手机,对方表示还没有得到相关通知。

360手机天猫和京东旗舰店的客服告诉记者,目前只有N7 Pro、N7 lite手机在售,产品为售价999~1899元的中低端机型。从销售数据来看,360手机天猫旗舰店N7 Lite手机的月销量为89台,N7 Pro手机的月销量为51台。相比之下,OPPO、vivo的手机在天猫旗舰店?#21335;?#37327;动辄几千台,甚至数万台。

2012年移动互联网时代的到来,引起了360的兴趣,打起了智能手机的主意。当时,360通过和传统手机厂商合作的方式,联手推出特供机。?#28909;紓?#21644;海尔推出“超级战舰”手机,和诺基亚合作发布诺基亚2050,和夏新合作推出夏新大V。2014年,360又向酷派投资了4.09亿美元?#21335;?#37329;,与酷派成立合资公司奇酷,联合推出奇酷手机。

然而在奇酷手机发布之前,因竞争对手?#36136;?#25163;机投资成为酷派的股东,引起了周鸿祎的不满。360随之与酷派对簿公堂,结果是,酷派集团持有的奇酷科技股份由50.5%降至25%,360所持奇酷科技股份增加到75%。

此后,360奇酷一度曾跻身国内手机品牌销量和商家销售前四名,并在360手机f4新品发布会上,将“奇酷”和“大神”正式统一为360手机品牌。

时光回到三年前,周鸿祎还曾在360手机团队内部信中说,要努力在三年内把公司做上?#23567;?#22914;今三年时间已经过去,360手机官微的最后一条动态也定格在今年4?#36335;藎?#24182;且内容并非关于手机,而是在为360儿童手表产品做引流。

谈及360手机业务放缓问题时,第一手机界研究院院长孙燕飚告诉记者,“现在绝大部分的中小品牌手机厂商,要么出海外去拉一些OEM订单。像360这种做中国市场的品牌,实际上已经没有市场空间了,供应链和销售都很难弄。”未来三四年格局发生变化后,中小手机厂商才可能有新的品牌出现。

有接近360的人士对记者分析道,360手机没做起来,和频繁?#20976;?#20063;有一定关系。360手机的?#20976;?#39057;率甚至曾是手机市场的一大看点,当360手机还叫奇酷的时候,其掌门人是李旺,一个来自酷派的老将。后期,李旺被调走,原奇酷CTO祝芳?#24179;?#20219;。祝芳?#39057;?#20219;手机负责人还不到一年时间,李开新便接替负责360手机业务。

另外,记者从一位业内人?#30475;?#20102;解到,和很多手机厂商一样,360手机是自己设计,由代工厂生产。孙燕飚称,中小品牌企业在供应链上面的单子不够大,一个月才生产几万台,合作方很怕他的业务做不好,都需要现金买单,所以360做手机的成本远比OPPO、vivo、小米和华为要高。

“行业不好的时候,首先挤压的是中小品牌。”上述业内人士说。

速途研究院院长丁道师对记者表示,因为投入巨大,短期内又看不到回报,360手机该停就停,这是非常理性的做法。中国市场目?#23433;?#22826;适合这种二、三线的玩家,这是属于顶级巨头的棋局。

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