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流量平台“爆款导向”引发过度娱乐化隐忧互联

发表日期:2019-07-13 09:07:32    浏览量:82 次

法制网首页>>   互联网法治频道>>要闻>>   流量平台“爆款导向”引发过度娱乐化隐忧   发布时间:2019-07-11 10:30 星期四   来源:经济参考报  

记者 付光宇 樊攀 赵卓悦 王如歌

互联网时代瞬息万变,新技术和信息传播方式不断涌现,导致互联网企业能够从“爆红”走向“常青”者寥寥无几。快手、爱奇艺、今日头条等互联网信息平台,分别在短视频、长视频、文字资讯领域“存活”并“深耕”超过五年,他们的“生意经”也成为观察互联网“流量平台”发展的窗口。

《经济参考报》记者近期深入采访了解到,以上述三大平台为代表的“流量经济”已吸引了数以亿?#39057;?#29992;户,平台和用户均在分享技术进步带来的红利。不过,在盈利逻辑下,流量、点击量成为一些互联网平台重要、甚至唯一的考核指标,导致平台和企业盲目迎合网民的欲望和喜好。在各种“爆款”话题背后,许多网民花费大量的空闲时间和精力在互联网信息平台上“流连忘返”,面临过度娱乐化风险,其背后的潜在隐患值得关注。

“流量经济”粘住数亿用户

截至目前,快手、爱奇艺、今日头条已吸引了数以亿?#39057;?#29992;户,贯穿各个地域、覆盖各年龄群体。在三家平台成功“引流”的背后,自然少不了?#26102;?#21147;量的助推,甚至在平台的运营逻辑和传播内容上带来影响。

在?#26412;?#28023;归博士刘淼是快手的忠实用户,“每天睡觉前打开快手,刷几个小视频哈哈一笑,是我每天休闲放松?#21335;?#24815;”。2011年上线的快手,现在已经发展成为最受欢迎的互联网信息平台之一。截至2019年5月,快手日均活跃用户超过2亿,月均活跃用户超过3亿。从2016年初至今,快手连续三年居手机客户端月消耗流量排行榜首。

今日头条更是一家备受瞩目的“流量大户”,其母公司字节跳动被称为继百度、阿里、腾讯之后的我国互联网“第四巨头”,?#20048;?#36798;750亿美元。打开今日头条客户端,?#28044;?#25216;、体育、健康、美?#24120;?#21040;教育、三农、国风,超过100个垂直领域的内容扑面而来。今日头条以图文信息为主,还覆盖了小视频、短内容、直播、小程序等多?#20013;?#24687;体裁,在算法推荐“加持”下,能够全方位满足用户的信息需求,日均活跃用户超过1亿。

快手和今日头条满足了“快餐时代”的信息即时获取需求,而爱奇?#36213;?#20197;长视频占据了娱乐消费时间,是网络时代的“娱乐电视台”。爱奇艺主打“海量、优质、高清”的长视频,内容涵盖电影、电视剧、动漫、综艺、生活、音乐等领域,特别是以其投资或自制的网络电视剧、网络综艺剧见长。统计数据显示,截至2019年3月,爱奇艺日均活跃用户达到1.2亿,付?#35759;?#38405;会员规模2018年底达到8740万。

截至目前,字节跳动累计从软银集团和其他机?#22815;?#24471;了30亿美元的风险投资,成为公?#31995;摹?#29420;角兽”公司之一;爱奇艺于2018年3月在纳斯达克上市,是“中国概念股”重要的风向标,上?#26143;?#22235;轮融?#39318;?#39069;超过40亿美元。

中国传媒大学新闻学院副教授张志华认为,?#26102;?#24066;场与互联网平台互抛橄榄枝,使这些平台更深地?#24230;?#20102;?#26102;?#22686;值的逻辑之中,由此,变现、盈利的能力和预期成为衡量平台的重要标尺。“对互联网平台来说,这既是动力?#24425;?#21387;力,考量变现预期的流量成了可量化的重要指标。流量越大,未来收益的预期就越高,越受到?#26102;?#24066;场的青睐。”

“技术红利”激活潜在市场

《经济参考报》记者调研发现,快手、爱奇艺、今日头条三家平台之所以能够在数以千?#39057;?#20114;联网信息平台中脱颖而出,吸引上亿用户沉浸其中,其中关键的一点在于平台和用户均在分享技术进步带来的红利,拓展了市场原有的边界,激活了更多的潜在场景。

在内蒙古锡林郭勒盟,快手账号名为“大草原牛肉干太平”的太平,本是一名牧民。2018年,通过在快手发布烤牛肉干的短视频,并由此引流到?#21592;?#31561;电商渠道,太平一年卖出了近四万斤牛肉干,销售流水上百万元,仅“双十一”和“双十二”两天直播,就卖出近20万元的产品。

“新兴的互联网信息平台,给普通人提供了机会。”快手高级副总裁余海波说,短视频在展示商品时有很强的表现力,用户能真真?#26143;?#22320;看到好吃、好玩的东西,会激发购买欲。快手每天与交易需求相关的评论超过190万条。2018年,超过1600万人在快手获得收入,按网络地址统计发现,其中340万人来自?#29420;?#20065;村。

“移动互联网的?#21344;埃?#35753;更多人享受到技术红利。”今日头条副总编辑徐一龙介绍,生活、娱乐、体育、三农类的内容在今日头条一直受用户喜爱。例如,三农创作者“巧妇九妹”是一位来自广西灵山苏屋塘村的“80后”,她开通头条号后发布农村生活内容,结果大受欢迎,收获了300多万粉丝,2018年获得国务院扶贫办、农业农村部等颁发的“智慧三农奖”“年度乡村网红”等荣誉。

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